Înainte de a ne aprofunda în lumea culorilor și a impactului lor asupra percepției brandurilor, este esențial să înțelegem importanța și semnificația lor. Culoarea este un element central al oricărei campanii de marketing sau publicitate, având capacitatea de a influența comportamentul și deciziile consumatorilor.

Neurologul Bevil Conway, care și-a concentrat recent cercetările aproape exclusiv pe mașinăria neuronală din spatele culorii, consideră că știința din spatele procesării culorilor este foarte puternică și complet subexploatată.

Conform cercetărilor realizate de compania de web design și marketing WebPageFX, oamenii emit un verdict subconștient despre un produs în mai puțin de 90 de secunde de la vizualizare, iar majoritatea dintre aceștia își bazează această evaluare exclusiv pe culoare. De fapt, aproape 85% dintre consumatori indică culoarea ca fiind principalul motiv pentru care achiziționează un anumit produs, iar 80% dintre persoane consideră că aceasta sporește recunoașterea brandului.

Sursa: https://www.webfx.com/

ROȘU

Culoarea roșu este adesea asociată cu căldura soarelui și a focului și este considerată o culoare care provoacă o stimulare intensă, determinând adesea oamenii să își asume riscuri, conform gândirii specialiștilor în culori de la Pantone. De asemenea, s-a demonstrat că stimulează simțurile și crește tensiunea arterială, putând trezi sentimente de putere, energie, pasiune, dragoste, agresivitate sau pericol.

În sfera publicitară, roșul este frecvent folosit pentru a amplifica apetitul și pentru a genera o percepție de urgență. Branduri de renume, precum McDonald’s, integrează roșul în siglele lor pentru a capta atenția și a induce pofta de mâncare.

Sursa: https://www.webfx.com/

GALBEN

Culoarea galben, strălucitoare și energizantă, joacă un rol esențial în lumea publicității. Simbolizând lumina soarelui, galbenul transmite un mesaj de veselie și optimism, fiind ideal pentru a atrage atenția și a insufla o stare de bine. Această nuanță vibrantă este adesea folosită pentru a crea un sentiment de accesibilitate și prietenie.

În publicitate, galbenul este eficient pentru a sublinia ideea de inovație și creativitate. De exemplu, Snapchat, cu logo-ul său iconic galben, folosește această culoare pentru a atrage un public tânăr și dinamic. De asemenea, branduri ca Ikea își folosesc galbenul pentru a crea o atmosferă primitoare și pentru a sublinia accesibilitatea și practicitatea produselor lor.

Pe de altă parte, galbenul poate fi utilizat și pentru a transmite mesaje de precauție sau atenție, cum este cazul în semnalele de circulație sau în etichetele de avertizare. Această dualitate face din galben o alegere versatilă și puternică în domeniul publicitar, fiind capabil să transmită o gamă variată de emoții și mesaje, de la bucurie la atenție.

Sursa: https://www.webfx.com/

ALBASTRU

Culoarea albastru induce sentimente de calm, confort și siguranță. Este o culoare populară în rândul instituțiilor bancare și al companiilor care doresc să transmită un sentiment de profesionalism și încredere, precum BCR, Facebook sau Barclays.

Albastrul este adesea ales în campaniile care promovează curățenia și igiena, deoarece culoarea este asociată cu prospețimea și puritatea. Companii precum Nivea folosesc această nuanță pentru a sublinia eficacitatea și calitatea produselor lor.

Sursa: https://www.webfx.com/

ORANJ

Culoarea oranj, considerată o nuanță care stimulează intens, poate trezi sentimente de energie, echilibru și căldură. Este adesea folosit pentru a atrage atenția și a transmite dinamism. De exemplu, Fanta utilizează această culoare în logo-ul și ambalajele sale pentru a sublinia caracterul său vesel și energic. Totodată, branduri precum Nickelodeon aleg oranjul pentru a comunica entuziasmul și joaca, orientându-se către un public tânăr.

Oranjul este, de asemenea, popular în campaniile care vizează sănătatea și fitnessul, datorită asocierii sale cu vitalitatea și energia. Branduri de echipament sportiv, cum ar fi The North Face, utilizează această culoare pentru a sublinia spiritul aventuros și activ al produselor lor.

Sursa: www.webfx.com

VERDE

Culoarea verde, este frecvent asociată cu natura, sănătatea, norocul și, uneori, chiar cu gelozia.

În lumea marketingului, verdele este folosit majoritar pentru a sublinia legătura cu natura și ecologia. Multe branduri din domeniul produselor organice sau ecologice, precum Whole Foods, aleg verdele pentru a accentua angajamentul lor față de sustenabilitate și sănătate. De asemenea, multe bănci, cum ar fi TD Bank, utilizează verdele în logo-urile lor pentru a sugera creșterea financiară și stabilitatea.

Sursa: www.webfx.com

MOV

Culoarea mov, adesea percepută ca fiind mai puțin stimulantă, joacă un rol interesant în publicitate. Aceasta poate evoca spiritualitatea, misterul, regalitatea sau chiar aroganța. Movul este frecvent folosit pentru a transmite lux și eleganță. De exemplu, Cadbury folosește movul în ambalajele sale pentru a sublinia rafinamentul și calitatea produselor sale de ciocolată. De asemenea, branduri de cosmetice de înaltă calitate, precum Urban Decay, aleg movul pentru a crea o imagine sofisticată și atrăgătoare. Asocierea culorii mov cu spiritualitatea și misticismul, îl face o alegere populară pentru produsele care își propun să inspire liniște și relaxare, cum ar fi lumânările parfumate sau produsele pentru meditație.

Sursa: www.webfx.com

BONUS: Impactul non-culorilor în publicitate

În publicitate, non-culorile – alb, negru și gri – joacă un rol esențial, transmițând mesaje puternice prin simplitatea și claritatea lor.

Albul este adesea folosit pentru a sugera puritatea și simplitatea. Apple, de exemplu, folosește albul în publicitățile sale pentru a sublinia designul curat și modern al produselor sale. De asemenea, branduri de produse de îngrijire personală, cum ar fi Dove, folosesc albul pentru a transmite puritatea și delicatețea.

Sursă: digitalsynopsis.com

Negru, pe de altă parte, este alegerea ideală pentru a comunica eleganță și sofisticare. Branduri de lux precum Chanel sau Mercedes-Benz utilizează negrul în campaniile lor pentru a crea o atmosferă de rafinament și exclusivitate.

Sursă: digitalsynopsis.com

Astfel, non-culorile, prin contrastul și echilibrul lor, oferă un spectru larg de posibilități în comunicarea vizuală, de la puritate și simplitate, la eleganță și profesionalism, fiind esențiale în crearea unei imagini de marcă puternice și memorabile.

Concluzie

În concluzie, fiecare culoare, de la cele mai vibrante la non-culori, are un rol unic și puternic în lumea publicității. Ele nu sunt doar un instrument de design, ci un limbaj vizual care comunică direct cu subconștientul consumatorului, influențând percepția și deciziile acestuia. Fie că este vorba de roșul care stimulează apetitul, de albastrul care inspiră încredere, de verdele ce evocă naturalețea, sau de non-culorile ce transmit puritate și eleganță, fiecare are capacitatea de a crea o legătură emoțională și de a spori recunoașterea brandului. Prin urmare, alegerea culorilor în publicitate nu este o sarcină de luat ușor sau în glumă; este o decizie strategică care poate defini succesul unei companii și poate consolida identitatea unui brand.