Dacă deții o afacere, în orice stadiu ar fi ea, probabil deja ai conștientizat importanța prezenței online. În acest articol, o să trecem peste clișeul ‘secolul tehnologiei’, care constitue, în sine, doar o jumătate de adevăr, pentru a ajunge la esența întrebării prezentate în titlu: Important sau vital?.
Faptul că trebuie să ai o prezență online de impact, e o idee la prima mână și o concluzie ușor de atins. Adevărata muncă care aduce și rezultate, începe mai devreme pe traseu, încă din faza incipientă, atunci când pui bazele pentru ceea ce urmează să fie ‘vocea brandului tău’.
După ce ai creat și implementat estetica brandului(brandbook), următorul pas firesc este să îi dai o ‚voce, mulată / adaptată pe principiile brandului tău. Pentru a face asta cu un randament palpabil, planul de conținut personalizat este vital.
Cuprins:
- Avantajele și dezavantajele unui plan de conținut
- Ce ar trebui să conțină un plan de conținut eficient
- Ce ar trebui să conțină un calendar editorial?
- De ce este important un plan de conținut distinct pentru fiecare canal?
- Câteva tooluri must-have pentru realizarea eficientă a unui plan de conținut
Avantajele și dezavantajele unui plan de conținut
Un plan de conținut bine structurat este vital în strategia de Social Media. În primul rând, planificarea conținutului asigură o coerență a mesajelor și a tonului de voce utilizat pe canalele de Social Media, ceea ce poate îmbunătăți experiența utilizatorilor și crește gradul de angajament. De asemenea, un plan de conținut eficient poate ajuta la identificarea unor oportunități de a dezvolta noi idei și de a crea conținut relevant și interesant pentru publicul țintă. Un astfel de plan, ajută la menținerea unui ritm constant de postare, astfel încât să se asigure că audiența este mereu informată și interesată de conținutul prezentat.
Trebuie totuși de precizat, că există și câteva dezavantaje, dar care nu sunt un impediment, dacă folosim corect acest tool.
Lipsa flexibilității: Chiar dacă un plan de conținut ajută pentru a organiza ideile și stabilește frecvența comunicării, poate fi limitativ în ceea ce privește flexibilitatea. Dacă apar evenimente neprevăzute sau subiecte de actualitate care ar putea fi relevante pentru brandul tău, este posibil să trebuiască să ajustezi planul de conținut pentru a le include.
Reducerea creativității: Un plan de conținut poate duce la o abordare mai rigidă și predictibilă a postărilor tale, ceea ce ar putea reduce creativitatea. Soluție? Plusează pe partea de marketing situațional, iar pe lângă planul de conținut, încearcă să explorezi idei noi și inovatoare.
Dificultatea adaptării la schimbări: În cazul în care strategia ta de social media se schimbă sau îți schimbi obiectivele, un plan de conținut poate deveni învechit sau mai puțin relevant. Este important să reevaluezi planul de conținut periodic și să-l ajustezi pentru a se potrivi cu obiectivele și strategia actuală.
În concluzie, un plan de conținut bine conceput poate aduce beneficii semnificative în ceea ce privește creșterea vizibilității brandului, implicarea publicului și construirea unei comunități solide pe Social Media, dar este important să te menții flexibil în abordarea ta, pentru a te asigura că postezi conținut relevant și interesant pentru publicul tău.
Ce ar trebui să conțină un plan de conținut eficient
Am stabilit deja că un plan de conținut este vital pentru orice strategie eficientă. Dar ce anume trebuie să conțină un plan de conținut?
În general, un plan de conținut ar trebui să includă următoarele elemente:
Obiectivele de marketing – Acestea trebuie să fie clare și bine definite, astfel încât să poată fi măsurate și evaluate cu ușurință.
Publicul țintă – Trebuie să înțelegi cu exactitate cine este publicul tău țintă și ce probleme și nevoi are. Acest lucru te va ajuta să creezi conținut relevant și valoros pentru ei.
Tipurile de conținut – În funcție de publicul țintă, vei dori să alegi tipurile de conținut care funcționează cel mai bine pentru ei. Acestea pot include articole de blog, infografice, videoclipuri sau conținut de tip social media.
Calendar editorial – Un calendar editorial este util pentru a ține pasul cu imaginea de ansamblu și pentru a te ajuta să planifici și să organizezi conținutul în avans, astfel încât să poți fi sigur că vei respecta termenele și menține controlul calității.
Buget și resurse – Este important să ai un buget clar, predefinit și să știi ce resurse vei avea la dispoziție pentru a crea și promova conținutul.
Metode de promovare – Planul de conținut ar trebui să includă, de asemenea, metodele de promovare pe care le vei utiliza pentru a ajunge la publicul tău. Acestea pot include publicitate plătită, rețele sociale sau email marketing.
Un plan de conținut bine conceput te ajută să te asiguri că investiția ta în marketingul de conținut este una eficientă și va oferi o strategie clară pentru a ajunge la publicul țintă și a crește afacerea.
Ce ar trebui să conțină un calendar editorial?
Un calendar editorial este o unealtă de planificare care ajută la organizarea și programarea conținutului pentru o perioadă de timp. Acesta este utilizat de obicei în cadrul planului de conținut și a strategiilor de marketing și poate fi folosit de echipe de marketing, bloggeri sau orice persoană care creează conținut cu regularitate.
Acesta trebuie să includă următoarele informații:
- Titlul sau tipul postării
- Data și ora
- Platforma pe care va fi postată
- Persoana responsabilă
- Descriere (notițe pentru sine sau alte persoane implicate)
- Link-uri conexe (grafică, text, alte resurse relevante)
- Link către previzualizarea postării programate
De ce este important un plan de conținut distinct pentru fiecare canal?
Deși obiectivele tale generale de marketing pot fi aceleași pe toate canalele, fiecare platformă are propriul său public țintă și cerințe specifice de conținut. Prin urmare, nu poți utiliza aceeași abordare pentru fiecare canal.
De exemplu, publicul de pe Facebook este diferit de cel de pe Instagram sau LinkedIn. De asemenea, formatul de conținut preferat și frecvența postărilor variază de la o platformă la alta. De exemplu, Instagram este mai mult vizual și încurajează utilizarea hashtag-urilor, în timp ce LinkedIn este mai profesional și se concentrează pe conținutul scris.
Dacă vei crea un conținut nespecific și il vei posta pe toate canalele, este posibil să nu atragi publicul țintă și să nu obții rezultatele dorite. Este important să adaptezi mesajul și formatul în funcție de publicul și canalul specific.
Câteva tooluri must-have pentru realizarea eficientă a unui plan de conținut
- Meta Business Suite – Meta Business Suite permite administrarea dintr-un singur loc, la toate conturile asociate pe Facebook și Instagram. Oferă o gamă variată de instrumente care simplifică administrarea prezenței tale online, absolut gratuit.
- Canva este un tool foarte user-friendly, care îți va simplifica crearea de conținut. Dispune de o mulțime de template-uri, imagini și sunete.
- Calendarul din Bitrix24
- Miro este o platformă online ce permite crearea de diagrame și tablouri virtuale pentru organizarea ideilor și colaborarea în echipă.
