Brandingul consecvent reprezintă un pilon esențial pentru succesul unei afaceri. Studiile arată că un branding consecvent poate genera o creștere cu până la 23% a venitului anual al unei companii. Cu toate acestea, este surprinzător faptul că doar o pătrime dintre companii dispun de îndrumări formale de branding, precum un manual de brand sau un brand book, pe care să le aplice în mod consecvent. Mai mult, aproximativ 60% dintre aceste companii afirmă că materialele pe care le creează nu sunt întotdeauna conforme cu liniile directoare ale brandului. Ei bine, asta se întâmplă pentru că obiectivul manualului de brand este să standardizeze, în timp ce comunicarea de zi cu zi a brandului se confruntă adesea cu cazuri excepționale care nu se încadrează în acest cadru sau nu sunt prevăzute în manual.

Manualul de brand, numit și brand book sau brand guideline, este un ghid esențial pentru orice afacere, indiferent de mărime. Acest document stabilește regulile și instrucțiunile pentru identitatea vizuală, tonul vocii și strategia de comunicare a brandului. Scopul său este de a asigura consecvența și coeziunea în toate aspectele legate de brand, de la elementele vizuale la mesaje și cultură corporativă.

De ce ai nevoie de un manual de brand?

Chiar dacă ai o companie mică, un manual de brand este esențial pentru a te asigura că toate elementele vizuale ale brandului tău sunt în concordanță. Poate părea inutil la început, dar, pe măsură ce afacerea ta crește și interacționezi cu mai mulți angajați, parteneri sau furnizori, acest document devine crucial.

Imaginează-ți că ești singurul designer din compania ta și gestionezi toate aspectele vizuale ale brandului, precum logo-ul, site-ul, broșurile și cartile de vizită. Cunoști toate detaliile și regulile implicite. Dar, într-o zi, angajezi un al doilea designer pentru a te ajuta. Acum, trebuie să-i transmiți toate aceste cunoștințe, și o faci, cel mai probabil, din memorie și cu cuvinte. Cu toate acestea, ar fi mult mai eficient și mai simplu să oferi noului membru al echipei un manual de brand, care să conțină toate informațiile de care are nevoie: reguli pentru culori, dimensiuni ale materialelor de marketing, plasarea logo-ului, specificații tipografice, și multe altele. Un manual de brand face totul mai ușor și mai consecvent, asigurând că brandul tău este întotdeauna recunoscut și coerent.

Chiar și brandurile mari și recunoscute au manuale de brand pentru a menține uniformitatea și coeziunea în comunicarea lor. De exemplu, gândiți-vă la Coca-Cola, ale cărei reguli stricte privind utilizarea culorii roșii pentru logo-ul lor iconic au contribuit semnificativ la recunoașterea și succesul brandului.

Ce este un manual de brand?

Un manual de brand este un ghid complet care conține toate informațiile și instrucțiunile necesare pentru a defini și aplica identitatea unui brand. Acesta include:

1. Definirea brandului

Manualul de brand începe de obicei cu o prezentare a brandului, care explică misiunea, viziunea și valorile acestuia. Această secțiune ar trebui să ofere o imagine clară a personalității și scopului brandului.

2. Identitate vizuală

Una dintre cele mai importante părți ale unui manual de brand este secțiunea dedicată identității vizuale. Aici se detaliază utilizarea logo-ului, variantele logo-ului pentru diferite medii, dimensiuni, culori, spațiile necesare în jurul logo-ului, și reguli pentru menținerea consecvenței vizuale.

3. Paleta cromatică

Manualul de brand stabilește paleta de culori corporative și explică cum și când trebuie utilizate aceste culori. Codurile de culoare pentru diferite moduri cromatice (RGB, CMYK, etc.) sunt, de obicei, incluse aici.

4. Familia de fonturi

Tipurile de literă folosite în materialele de brand sunt esențiale pentru a menține coeziunea vizuală. Manualul de brand ar trebui să specifice fonturile utilizate, dimensiunile, stilurile și modul în care acestea ar trebui aplicate în diverse contexte.

5. Layout-ul

Un layout bine definit și reguli de compoziție sunt esențiale pentru crearea materialelor de brand. Aceasta include proporțiile, spațiile și modul în care textul și imaginea sunt plasate în diverse materiale de marketing.

6. Stilul fotografic

Dacă fotografia este o parte importantă a brandului, manualul ar trebui să definească un stil de fotografie specific. Acest lucru poate include aspecte cromatice, compoziționale și emoționale pentru a asigura o comunicare vizuală consecventă.

7. Iconografia

Un set de iconuri, pictograme, semne și simboluri distinctive pot facilita exprimarea și simplificarea informației în materialele de marketing. Manualul de brand ar trebui să ofere exemple și reguli pentru utilizarea lor corectă.

8. Super Graficul

Super Graficul, atunci când este utilizat, trebuie inclus în manualul de brand. Acesta poate fi un element vizual distinctiv care completează logo-ul și contribuie la identitatea brandului.

9. Brief-ul pentru un manual de brand

Atunci când ceri un manual de brand de la profesioniști, trebuie să le furnizezi informații esențiale despre afacerea ta. Aceste informații pot include domeniul de activitate, vechimea pe piață, materialele existente de marketing și cele pe care le dorești, precum și orice alte detalii relevante.

Când și de câte ori ar trebui actualizat manualul de brand?

Un manual de brand nu este un document static. El trebuie actualizat periodic pentru a ține pasul cu schimbările în afacere și în mediul de marketing. Cel puțin o actualizare anuală este recomandată pentru a asigura relevanța și eficacitatea acestuia.

Schimbările în afacere, strategia de marketing și noile canale de comunicare pot necesita ajustări ale manualului de brand. Acest document trebuie să reflecte nevoile de marketing prezente și viitoare ale brandului tău.

Concluzie

În concluzie, un manual de brand este mai mult decât un simplu ghid de design. Este un instrument de strategie care asigură coeziunea și consecvența în comunicarea brandului tău. Cu un manual de brand bine definit și actualizat regulat, poți construi o identitate solidă și memorabilă pentru afacerea ta, câștigând încrederea și loialitatea publicului tău țintă. Investiția într-un manual de brand este esențială pentru succesul pe termen lung al brandului tău.